Christian Bachem’s Post

Ist dir schon aufgefallen, wie sehr sich PPC-Werbung verändert hat? Mit der Einführung von Hyper-Personalisierung können Marken jetzt unglaublich maßgeschneiderte Anzeigen erstellen. Dieser neue Ansatz setzt auf Echtzeitdaten und KI, um Werbung zu erstellen, die wirklich resoniert. Anstatt nur allgemeine Anzeigen zu zeigen, können wir den Nutzern spezifische Produkte empfehlen – basierend auf ihren Interessen, ihrer bisherigen Interaktion und sogar ihrem aktuellen Standort! Ich erinnere mich an meine letzten Kampagnen, wo ich eher allgemeine Anzeigen verwendet habe und die Konversionsraten nicht so toll waren. Erst als ich begann, Echtzeitdaten zu nutzen und dynamische Anzeigen zu implementieren, habe ich eine massive Verbesserung bei CTR und Konversionen gesehen. Tatsächlich können personalisierte CTAs die Konversionsraten um 202% steigern! Aber – und das ist wichtig – wir müssen auch über Datenschutz nachdenken. Die Einhaltung von Regeln wie GDPR ist entscheidend, um Vertrauen bei den Nutzern zu schaffen und rechtliche Probleme zu vermeiden. Wie schaut's bei dir aus? Hast du schon Hyper-Personalisierung in deinen PPC-Kampagnen ausprobiert? Was sind deine Erfahrungen? #PPC #DigitalMarketing #HyperPersonalisierung #Datenanalyse #Kundenerlebnis

🌐 Der Countdown läuft: Die Ära der Cookies geht zu Ende – oder doch nicht? 🌐 Die digitale Welt stand vor einem gewaltigen Umbruch: Die Zeit der Third-Party-Cookies schien vorbei und die Spielregeln des Online-Marketings sollten sich grundlegend verändern. 🤯 Dachte man bis vor einigen Tagen. Doch dann der große Knall: Google war der Druck zu groß. Die Entscheidung, Third-Party-Cookies abzuschaffen, wurde revidiert. Was das bedeutet und welche Chancen sich für Unternehmen in einer „cookieless“ Zukunft bieten, beschreiben wir in unserem aktuellen Blogbeitrag 🚀➡ https://lnkd.in/eCMzp9rE #smic #marketing #smicmarketing #marketingdigital #marketingonline #marketingoffline #socialmedia #event #grafikdesign #gestaltung #text #agentur #nürnberg #nuremberg #cookielessfuture #marketingevolution #dataprivacy #futureready #cookies

OMT-Webinar! „The party is over: Was kommt nach dem Ende der Third-Party-Cookies?“ mit @Marek Meyer Begleite uns zum OMT-Webinar, in dem Marek Meyer wichtige Einblicke in die Zukunft des digitalen Marketings ohne Third-Party-Cookies gibt. Erfahre, was diese Veränderung für Dich und Dein Unternehmen bedeutet und welche Strategien Du nutzen kannst, um weiterhin erfolgreich zu sein. In diesem Webinar erfährst Du: 💙 Definition und Zweck: Was sind 3rd-Party-Cookies und warum sind sie so wichtig? 💙 Auswirkungen der Abschaltung: Wie verändert das Ende der 3rd-Party-Cookies die Landschaft des Online-Marketings für Unternehmen und Konsumenten? 💙 Praktische Alternativen: Welche Lösungsansätze gibt es bereits, und wie kannst Du diese effektiv einsetzen? Marek wird nicht nur die bisherige Nutzung dieser Cookies für personalisierte Werbung beleuchten, sondern auch aufzeigen, wie Du Deine Zielgruppen ansprechen kannst, ohne dabei Datenschutzbestimmungen zu verletzen. 📅 Verpasse nicht die Chance und melde Dich jetzt an: https://lnkd.in/dpwHnYTQ #DigitalMarketing #Privacy #Webinar #OnlineMarketing #DataProtection #MarketingStrategy #OMTWebinar

Eines meiner aktuellen Lieblingsthemen sind die 3rd-Party Cookies, mögliche Alternativen und vor allem: wie die große Anzahl der Unternehmen damit umgeht! Das möchte ich heute mit Euch teilen - somit aus dem Herzen unseres MarketingTechLab einige Insights:    Nach unserer quantitativen Umfrage unter 1.600 Marketingentscheidenden zum #MarketingTechMonitor 2024 und durch mehr als 30 Unternehmensinterviews wissen wir, dass alle das Thema auf dem Radar haben. Aber nur die wenigsten gehen es bereits an.    Grund hierfür ist zum einen, dass die #Cookie-Problematik zwar präsent, aber noch nicht dringlich wirkt. Eine gedankliche Verdrängung ist ebenfalls verständlich, denn Google selbst wirkt nicht ernsthaft motiviert: Mehrmals wurde der Abschied der 3rd Partie Daten verschoben, zuletzt auf 2025 – dann soll es aber wirklich vorbei sein! 🤞    Für 1 % seiner Chrome-Nutzenden hat der Online-Titan schon Ernst gemacht. Sie können über Drittanbieter-Cookies nicht mehr angesprochen werden. 🛑   Aber egal wann die Abschaltung nun wirklich stattfindet: Aus meiner Sicht ist JETZT die Zeit, in der #Marketeer aktiv werden müssen. Schließlich ist eine Alternative nicht von heute auf morgen getestet und erst recht nicht implementiert. Prokrastination ist in diesem Fall also wirklich der falsche Weg.   Zum Glück gibt es auch gute Nachrichten.   Tech- und Lösungsanbieter waren nämlich schon fleißig: Kontextuelles Targeting, Log-Ins, selbstbestimmte Werbekampagnen, ID-Lösungen oder ein Tracking auf alternative, nicht personenbezogene Daten stehen bereit.   Natürlich arbeitet auch 🍪-Abschalter Google mit Hochdruck an einer eigenen Alternative – der sogenannten Google Privacy Sandbox. Diese soll personalisierte Werbung ermöglichen, ohne die Privatsphäre der Nutzer zu verletzen.    Parallel rücken im Digital Advertising 1st-Party-Daten in den Fokus. Also jene Daten, die Unternehmen auf ihren eigenen Seiten generieren und später datenschutzkonform für ihre Werbeansprache nutzen können.    Solche Daten sind für Kampagnen meist sogar relevanter und zuverlässiger als Daten von Drittanbietern. Entsprechend haben auch Customer Data Platforms (CDPs), mit denen Unternehmen ihre First-Party-Daten über die vielfältigen Quellen, Silos und Kanäle organisieren können, weiterhin Hochkonjunktur.    Hand aufs Herz, liebe Marketer: Nutzt ihr schon 3rd-Party-Cookie-Alternativen im digitalen Marketing?    Und falls nicht, was hält euch davon ab? Die Fülle an Unbekanntem oder eher Prokrastination? #ThirdPartyCookies #MarketingInsights #ThirdParty #DigitalMarketing #GooglePrivacySandbox #FirstPartyData #CustomerDataPlatforms #CDP #MarketingStrategie #MarketingTrends #DigitalTransformation #MarketingChallenges

OMT-Webinar! „The party is over: Was kommt nach dem Ende der Third-Party-Cookies?“ mit Marek Meyer von mso digital GmbH & Co. KG [14.05.2024] Begleite uns zum OMT-Webinar, in dem Marek Meyer wichtige Einblicke in die Zukunft des digitalen Marketings ohne Third-Party-Cookies gibt. Erfahre, was diese Veränderung für Dich und Dein Unternehmen bedeutet und welche Strategien Du nutzen kannst, um weiterhin erfolgreich zu sein. In diesem Webinar erfährst Du: 💙 Definition und Zweck: Was sind 3rd-Party-Cookies und warum sind sie so wichtig? 💙 Auswirkungen der Abschaltung: Wie verändert das Ende der 3rd-Party-Cookies die Landschaft des Online-Marketings für Unternehmen und Konsumenten? 💙 Praktische Alternativen: Welche Lösungsansätze gibt es bereits, und wie kannst Du diese effektiv einsetzen? Marek wird nicht nur die bisherige Nutzung dieser Cookies für personalisierte Werbung beleuchten, sondern auch aufzeigen, wie Du Deine Zielgruppen ansprechen kannst, ohne dabei Datenschutzbestimmungen zu verletzen. 📅 Verpasse nicht die Chance und melde Dich jetzt an: https://lnkd.in/dpwHnYTQ #DigitalMarketing #Privacy #Webinar

Privatsphäre und Performance – ein perfektes Match? Für TRKKN & BUTLERS auf jeden Fall: Denn durch den Einsatz von Google Analytics 4 und Google Tag Manager konnten sie ihr Datentracking um das Dreifache beschleunigen. 👏 Auch weitere Beispiele zeigen, dass die Privatsphäre seiner Kund*innen zu schützen keinen negativen Einfluss auf die Performance haben muss – ganz im Gegenteil. Wer über den gesetzlichen Rahmen hinaus datenschutzfreundlich agiert, wird nicht nur belohnt durch das Vertrauen seiner Kundschaft, sondern kann mit Hilfe der richtigen Technologien und Tools auch gewinnbringende Erfolge erwirtschaften. Diese können z.B. sein: ✅ Consent Mode: Respektiert die Cookie-Präferenzen der Nutzer*innen und schließt gleichzeitig Datenlücken durch Modellierung ✅ Google Analytics 4 & Google Tag Manager: Erzielt genauere Messergebnisse durch zusätzlich hinzugefügte Tags und Skripte ohne den Website-Code zu ändern ✅ Enhanced Conversions: Conversion-Daten werden genauer erfasst, indem Daten gehasht angereichert werden Alle Details zu den Cases findet ihr direkt hier: https://lnkd.in/deu5Jz_n Ich möchte mich in diesem Zuge auch nochmal ganz herzlich bei TRKKN und BUTLERS bedanken – was für ein tolles Projekt! #Google #Marketing #Datenschutz #DigitalMarketing #DataAnalytics #KI

𝐏𝐞𝐫𝐩𝐥𝐞𝐱𝐢𝐭𝐲 𝐟ü𝐡𝐫𝐭 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐞𝐦𝐨𝐝𝐞𝐥𝐥 𝐢𝐧 𝐬𝐞𝐢𝐧𝐞𝐫 𝐊𝐈-𝐒𝐮𝐜𝐡𝐞 𝐞𝐢𝐧 Perplexity plant, ab dieser Woche in den USA mit der Integration von Werbung in seine Plattform zu beginnen. Das neue Werbeformat wird als "gesponserte Folgefragen" erscheinen und seitlich neben den regulären Antworten platziert werden. 𝐅𝐮𝐧𝐤𝐭𝐢𝐨𝐧𝐬𝐰𝐞𝐢𝐬𝐞 𝐝𝐞𝐫 𝐖𝐞𝐫𝐛𝐮𝐧𝐠 - Werbetreibende können für "gesponserte" Fragen bieten, die vom KI-System von Perplexity generiert werden. - Die Antworten auf diese Fragen werden ebenfalls von der KI erstellt und vom Werbetreibenden genehmigt. - Die Werbung wird deutlich als "sponsored" gekennzeichnet sein. 𝐏𝐚𝐫𝐭𝐧𝐞𝐫𝐬𝐜𝐡𝐚𝐟𝐭𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐓𝐞𝐢𝐥𝐧𝐞𝐡𝐦𝐞𝐫 Perplexity hat bereits Gespräche mit namhaften Marken wie Nike und Marriott geführt. Zu den ersten Werbepartnern gehören Indeed, Whole Foods, Universal McCann und die Agentur PMG[8]. 𝗭𝗶𝗲𝗹𝗲 𝘂𝗻𝗱 𝗕𝗲𝗴𝗿ü𝗻𝗱𝘂𝗻𝗴 - Das Unternehmen strebt an, das neue Werbemodell bis Ende 2024 vollständig umzusetzen. - Perplexity betont, dass Abonnements allein nicht ausreichen, um ein nachhaltiges Umsatzmodell zu gewährleisten. - Das Werbemodell soll eine stabile Einnahmequelle schaffen und gleichzeitig die Qualität und Objektivität der Antworten bewahre. 𝐁𝐞𝐬𝐨𝐧𝐝𝐞𝐫𝐡𝐞𝐢𝐭𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐔𝐧𝐭𝐞𝐫𝐬𝐜𝐡𝐢𝐞𝐝𝐞𝐠𝐫ü𝐧𝐝𝐮𝐧𝐠 - Im Gegensatz zu OpenAI, das bei ChatGPT auf Werbung verzichtet, geht Perplexity diesen neuen Weg. - Google experimentiert ebenfalls mit Werbung in seinem KI-gestützten Sucherlebnis "AI Overviews". - Perplexity betont, dass keine persönlichen Nutzerdaten an Werbetreibende weitergegeben werden. 𝐇𝐞𝐫𝐚𝐮𝐬𝐟𝐨𝐫𝐝𝐞𝐫𝐮𝐧𝐠𝐞𝐧 𝐮𝐧𝐝 𝐁𝐞𝐝𝐞𝐧𝐤𝐞𝐧 - Es gibt Bedenken hinsichtlich der Reichweite und Skalierbarkeit des neuen Werbemodells im Vergleich zu größeren Wettbewerbern. - Einige Verlage haben rechtliche Schritte gegen Perplexity eingeleitet, da sie eine zu starke Übernahme ihrer Inhalte bemängeln. Insgesamt stellt dieses neue Werbemodell einen interessanten Versuch dar, KI-gestützte Suche mit zielgerichteter Werbung zu verbinden, wobei Perplexity betont, dass die Integrität und Qualität der Antworten oberste Priorität behalten sollen. Was ist deine Meinung zu den neuen Online-Werbeformen bei der KI-Suchmaschine Perplexity? Bild mit KI generiert Flux1 pro #AI #Ads #KI #KISearch #KISuchmaschine #OnlineMarketing #OnlineWerbeform #Perplexity #Werbemodelle

Wie sieht die Zukunft ohne Cookies aus? Wie wird personalisierte Werbung im offenen Internet zukünftig funktionieren? Worauf müssen sich Werbungtreibende einstellen? Welche Strategien berücksichtigen die fragmentierte Mediennutzung der User?   Diese und andere Fragen bespreche ich auf den Horizont Digital Marketing Days am 10. Oktober 2024, um 13:45 in Hamburg. Ich freu mich auf den Austausch. https://lnkd.in/ePipBq-C

Advertise like a Boss! 💵 💶 🤑 Weisheit Nr. 3: NUTZE DEINE DATEN! Die Algorithmen von Werbeplattformen werden oft verdächtigt, den Werbekunden so viel Geld wie möglich abzunehmen. Aus meiner Erfahrung ist aber der größte Kostentreiber für Werbeanzeigen eine unzureichende Nutzung der eigenen Daten. Gerade dann, wenn Dein Salesprozess länger dauert und Abschlüsse zeitlich weit von den ersten Touchpoints entfernt liegen, kann eine Attribution eine Herausforderung sein. Um zu verstehen, ob Deine Anzeige gut performt, benötigt der Algorithmus positive Signale. Schwierig, wenn als einziges positives Signal ein in ferner Zukunft liegender Verkauf zur Verfügung steht. 👉 Besser ist es, wenn Du basierend auf Deinen Daten weitere Events definierst, die dem Algorithmus einen Erfolg melden. Zum Beispiel eine Veränderung an der Lifecycle Stage eines Leads. So kann der Algorithmus verstehen, wie sich Deine Leads näher an einen erfolgreichen Verkauf heran bewegen. 👉 Eine weitere oft ungenutzte Datenquelle sind Negativlisten. Es gibt mit Sicherheit Signale, die einem Algorithmus aufzeigen können, dass Deine Werbung an diesen Nutzer besser nicht ausgespielt wird. Naheligend sind zum Beispiel Kunden, die gerade abgeschlossen haben. Hier gibt es - wenn auch datenschutzrechtlich mit äußerster Vorsicht vorzubereitende - Möglichkeiten. Sammele so früh wie möglich EInwilligungen für die Nutzung von Kontaktdaten in Werbenetzwerken. Welche Daten nutzt Du aktiv in Dener Werbestrategie? #digitaladvertising #marketingstrategy #data

KI und personalisierte Werbung: Eine Studie (@Faktenkontor #SocialMediaAtlas) beschäftigt sich mit der #persönlichen oder #personalisierten #Werbung, eine andere (Sopra Steria) unterteilt den #KIMarkt in vier wichtige Segmente. Augenscheinlich zwei unterschiedliche Bereiche.  🔄 Doch beide Studien zeigen: #Technologien wie #KI und personalisierte Werbung können tiefgreifend das Verhalten von #Konsumenten und die #Strategien von #Unternehmen beeinflussen. 🔄 Und: KI könnte eine Schlüsselrolle bei der #Neugestaltung der personalisierten Werbung spielen – weg von einer aufdringlichen Überwachung hin zu einer nutzerfreundlichen, datenschutzkonformen und relevanten #Interaktion. (https://lnkd.in/ddAdX6vN)